Google 在 2024 年推出的生成式 AI 搜索功能「AI Overviews」引發了許多討論，特別是在 SEO 領域引起了廣泛的關注與爭議。這項新技術旨在改善搜尋體驗，讓 AI 提供的直接答案成為搜尋結果的核心。然而，這對於依賴搜尋流量的網站、特別是中小型網站來說，卻是一個不小的挑戰。
業界對 SEO 流量變化的看法
隨著 AI Overviews 的推出，許多 SEO 專家擔憂這將削弱網站的自然搜尋流量。據 Gartner 的報告，估計在未來幾年內，網站可能會因為搜尋結果被 AI 內容取代而失去多達 25% 的流量。這樣的流量損失對於中小型企業和依賴搜尋引擎作為主要營收來源的網站來說，無疑是巨大的壓力。
一些 SEO 專家指出，傳統的 SEO 優化方法在面對 AI 生成內容的時代可能需要重新思考。他們認為，過去通過優化關鍵詞、建立反向連結等方式提升排名的策略，可能在 AI Overviews 的影響下逐漸失去效果，因為使用者得到的主要答案直接來自 AI 而非傳統的鏈接結果頁面。
內容創作者的新策略
為了應對這些變化，許多內容創作者和網站經營者開始探索新的策略，以保持在搜尋引擎中的曝光度。一個重要的方向是專注於創造更具深度和原創性的內容，這些內容可以補充 AI 無法直接生成的資料，並提供更獨特的見解和價值。例如，專業的行業分析、深度研究報告、或是需要強烈個人觀點的內容，可能更難被 AI 取代，這成為網站持續吸引流量的重要資產。
此外，網站經營者還可以考慮優化與 AI 互補的策略。例如，利用 Google 提供的「網頁」過濾器功能，確保當使用者選擇跳過 AI 總結時，能看到精心優化的網站內容。這樣的做法不僅有助於提升網站的可見度，也能讓內容更符合使用者的需求。
對未來 SEO 的啟示
SEO 的未來隨著 AI 搜索的發展而不斷演變。過去，SEO 專家主要專注於搜尋引擎的演算法規則，而如今，他們必須更全面地考慮 AI 在搜尋中的角色。這意味著未來的 SEO 將不再只是單純地爭取搜尋結果中的高排名，而是需要與 AI 的搜尋模式共存，並找出新的方式在 AI 驅動的生態系中保持競爭力。
許多專家建議，SEO 策略應更關注用戶體驗和內容的真正價值，而非僅僅是技術上的優化。強化與用戶的互動、提升網站的品牌價值，以及創建更多對特定受眾有實際幫助的內容，將成為未來 SEO 成功的關鍵因素。
結語
Google 的生成式 AI 搜索技術無疑是一場搜索技術的革命，對於 SEO 生態帶來了巨大的挑戰和機遇。對於內容創作者來說，如何適應這樣的變化，並找到與 AI 共存的最佳策略，將是未來能否繼續在數位領域保持競爭力的關鍵。SEO 已經不再只是關於排名，而是關於如何在這個 AI 重新定義搜尋的時代中，提供真正具有價值的內容與體驗。
